Nel 2019 creare un e-commerce di successo e ricavarsi la propria nicchia di mercato non è solo questione di vendere un prodotto di qualità ma anche di posizionamento sui motori di ricerca grazie alla SEO per e-commerce. La concorrenza sul Web in vari settori sta diventando sempre maggiore, di pari passo con l’interesse dei consumatori nel commercio online. La parola d’ordine è quindi distinguersi, consolidare il proprio brand e farsi trovare.
Per acquistare qualsiasi prodotto, gli utenti consultano il World Wide Web interrogando prima i motori di ricerca come Google, Bing o Yahoo, i quali li indirizzano verso i risultati più pertinenti per le parole chiave digitate dall’utente. Questo è confermato anche dagli ultimi rapporti sui trend dell’e-commerce in Italia. Se vuoi saperne di più, ne abbiamo parlato in questo articolo: Trend e dati sull’ e-commerce in Italia nel 2019.
Investire in ottimizzazione per i motori di ricerca è indubbiamente una delle tecniche migliori per aumentare le vendite del tuo e-commerce.
Un lavoro curato di posizionamento siti internet e e-commerce, infatti, aiuterà il tuo sito a comparire più spesso tra i risultati di Google degli utenti interessati ai prodotti che offri, generando più transazioni.
Quale strategia SEO mettere in campo per il tuo e-commerce?
Ecco 5 suggerimenti per dare una spinta verso l’alto al tuo sito con la SEO per e-commerce.
1. Migliorare l’esperienza utente sul tuo e-commerce
Google considera l’esperienza utente come uno dei punti fondamentali per l’indicizzazione. Un buon sito dev’essere prima di tutto “buono per l’utente”: leggibile, facile da usare, intuitivo e responsive, cioè in grado di adattarsi a qualsiasi schermo (desktop, mobile e tablet).
Se il tuo e-commerce soddisfa questi criteri i motori di ricerca potrebbero premiarlo aumentando il suo ranking. Ricorda che una buona “UX” (user experience) è anche e soprattutto un fattore rilevante per mettere l’utente a proprio agio durante la navigazione sul tuo sito e far sì che raggiunga serenamente la conclusione dell’acquisto.
2. Fai keyword research e ottimizza il tuo sito per le query più adatte
Comparire tra le prime posizioni per le parole chiave che definiscono la tua attività e-commerce è vitale per la salute del tuo business.
I tuoi potenziali clienti hanno bisogno del tuo prodotto, digitano sulla barra del loro motore di ricerca i termini più adatti per trovarlo e cliccano sui primi siti che il motore gli segnala.
Conoscere quelle parole e ottimizzare il tuo e-commerce per le query più ricercate è una miniera d’oro per il tuo shop online. Ma come sapere cosa digitano gli utenti per cercare il tuo prodotto?
Esistono diversi strumenti per fare keyword research, trovare i termini più digitati e le opportunità da sfruttare. Dedica un po’ del tuo tempo a fare una buona selezione di parole chiave, oppure affidati a una Web Agency per il tuo progetto.
3. Lavora sui link interni ed esterni
Una delle tecniche SEO per e-commerce più importanti riguarda la cura dei link interni (i collegamenti tra pagine del tuo e-commerce) ed esterni (quelli che puntano verso il tuo sito e provengono da altri siti).
Per Google un sito con contenuti pertinenti ben interlinkati tra loro e con link provenienti da altri siti autorevoli nel settore è degno di grande attenzione.
Esistono diversi modi per ricevere backlink per il tuo sito di e-commerce: per ottenere link esterni puoi sfruttare i portali tematici, chiedere recensioni ai propri clienti o pubblicare interviste e infografiche su blog di settore.
Quanto ai link interni, metti in comunicazione tra loro risorse pertinenti e utili per i tuoi utenti (approfondimenti, varianti, curiosità, ecc.), elimina i collegamenti inutili e quelli non funzionanti (che potrebbero penalizzare il tuo sito in ottica SEO e di esperienza utente).
4. Considera di aprire un blog
Il blogging è uno dei modi più semplici per creare link interni, rispondere a domande informazionali e attirare l’attenzione dei tuoi visitatori.
Da un lato espande i tuoi contenuti posizionando il tuo sito anche su keyword più specifiche e non direttamente “commerciali”, dall’altro offre agli utenti del tuo e-commerce risorse utili e interessanti, dando loro un motivo per tornare indietro.
5. Sfrutta i canali Social
Utilizza i canali Social per far conoscere il tuo brand e intercettare potenziali clienti interessati ai tuoi prodotti. Se il tuo shop online è popolare sui diversi social network, questo porterà traffico diretto e in target al suo e-commerce.
Per aumentare le interazioni social includi i pulsanti di condivisione delle principali piattaforme (Facebook, Instagram, Twitter…) nelle pagine dei prodotti e negli articoli del tuo sito web, crea un gruppo su Facebook per condividere le tue promozioni, sfrutta i bot e attiva campagne di Retargeting per recuperare i carrelli abbandonati.
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